在備受矚目的中國(guó)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上，一幅幅色彩濃烈、構(gòu)圖飽滿、充滿鄉(xiāng)土氣息的“龍門(mén)農(nóng)民畫(huà)”驚艷亮相，成為展會(huì)上一道亮麗的風(fēng)景線。這不僅是龍門(mén)農(nóng)民畫(huà)這一國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的又一次精彩展示，更是地方文化作品與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在新時(shí)代傳播路徑與影響力的生動(dòng)詮釋。它的“閃耀”與“綻放”，為我們思考如何更有效地傳播文化作品，特別是非物質(zhì)文化作品，提供了寶貴的啟示。

龍門(mén)農(nóng)民畫(huà)源自廣東惠州龍門(mén)縣，是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民基于自身生活、勞動(dòng)和民間習(xí)俗創(chuàng)作的繪畫(huà)藝術(shù)。它扎根鄉(xiāng)土，以夸張的造型、艷麗的色彩和樸拙的筆觸，描繪出農(nóng)村的生產(chǎn)生活、節(jié)慶習(xí)俗和自然風(fēng)光，洋溢著對(duì)生活的熱愛(ài)與對(duì)未來(lái)的憧憬。這種源于泥土的藝術(shù)，因其強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和真摯的情感表達(dá)，早已從田間地頭走向全國(guó)乃至世界舞臺(tái)，成為嶺南文化的一張獨(dú)特名片。

此次在文博會(huì)上的“閃耀”，首先得益于其找到了與現(xiàn)代大型文化展示平臺(tái)的完美契合點(diǎn)。文博會(huì)作為國(guó)家級(jí)、國(guó)際化、綜合性的文化產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，匯聚了海內(nèi)外的目光與資源。龍門(mén)農(nóng)民畫(huà)在此亮相，不僅獲得了極高的曝光度，更直接置身于文化產(chǎn)業(yè)交流與合作的前沿。通過(guò)這一平臺(tái)，其藝術(shù)價(jià)值、文化內(nèi)涵與市場(chǎng)潛力得以被更廣泛地認(rèn)知、評(píng)估與挖掘，實(shí)現(xiàn)了從“文化資源”向“文化資本”的潛在轉(zhuǎn)化。這提示我們，優(yōu)秀文化作品的傳播，需要積極對(duì)接高層次、寬領(lǐng)域的展示與交易平臺(tái)，借力使力，擴(kuò)大聲量。

更深層次地看，龍門(mén)農(nóng)民畫(huà)的成功傳播，關(guān)鍵在于其在堅(jiān)守本真與創(chuàng)新求變之間找到了平衡。作為“非遺”，其核心技藝、美學(xué)風(fēng)格和文化基因得到了很好的保護(hù)和傳承。畫(huà)作中蘊(yùn)含的農(nóng)耕文明記憶、地域民俗特色和樂(lè)觀向上的精神內(nèi)核，是其永不褪色的魅力所在。創(chuàng)作者們并未固步自封。他們積極適應(yīng)現(xiàn)代審美和市場(chǎng)需求，在題材上融入鄉(xiāng)村振興、時(shí)代新風(fēng)等當(dāng)代元素；在載體上，衍生出陶瓷、絲巾、文創(chuàng)產(chǎn)品等多種形態(tài)；在傳播上，善用數(shù)字化技術(shù)、社交媒體進(jìn)行推廣。這種“活態(tài)傳承”使得古老的藝術(shù)形式保持了旺盛的生命力，能夠與當(dāng)代觀眾，尤其是年輕群體產(chǎn)生情感共鳴和價(jià)值連接。

從龍門(mén)農(nóng)民畫(huà)的案例延伸開(kāi)去，文化作品與非物資文化遺產(chǎn)的傳播，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要多方合力、多措并舉：

1. 內(nèi)容為根，故事賦能：任何傳播的基礎(chǔ)都是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。文化作品需深挖其獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值、歷史底蘊(yùn)和精神內(nèi)涵，并學(xué)會(huì)用當(dāng)代語(yǔ)言、生動(dòng)故事進(jìn)行包裝和講述，使其易于理解和接受。
2. 創(chuàng)新為翼，跨界融合：積極擁抱新技術(shù)、新媒介、新業(yè)態(tài)。利用動(dòng)漫、短視頻、VR/AR等數(shù)字手段進(jìn)行展示；推動(dòng)非遺與設(shè)計(jì)、旅游、教育、時(shí)尚等產(chǎn)業(yè)跨界融合，開(kāi)發(fā)兼具文化品位與實(shí)用價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品，拓寬其存在場(chǎng)景和應(yīng)用邊界。
3. 平臺(tái)為橋，多元渠道：既要登上文博會(huì)、非遺展等高大上的平臺(tái)樹(shù)立品牌形象，也要深入社區(qū)、學(xué)校、商圈開(kāi)展體驗(yàn)活動(dòng)，同時(shí)高度重視線上平臺(tái)的構(gòu)建與運(yùn)營(yíng)，形成線上線下聯(lián)動(dòng)、專(zhuān)業(yè)與大眾市場(chǎng)兼顧的立體傳播網(wǎng)絡(luò)。
4. 人才為本，傳承發(fā)展：加強(qiáng)傳承人隊(duì)伍建設(shè)，既培養(yǎng)深諳傳統(tǒng)技藝的“老師傅”，也鼓勵(lì)具有創(chuàng)新視野的“新匠人”參與。完善傳承機(jī)制，確保技藝不失傳、精神不斷流。
5. 產(chǎn)業(yè)為鏈，激發(fā)活力：探索合理的產(chǎn)業(yè)化路徑，將文化資源轉(zhuǎn)化為具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品與服務(wù)。通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制反哺?jìng)鞒信c創(chuàng)作，形成良性循環(huán)，讓傳承者獲得實(shí)惠，讓文化傳承本身具有可持續(xù)的內(nèi)生動(dòng)力。

“龍門(mén)農(nóng)民畫(huà)”在文博會(huì)上的綻放，是一幅生動(dòng)的縮影，展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的勃勃生機(jī)。它告訴我們，植根于人民生活的文化瑰寶，只要守護(hù)好靈魂、跟得上時(shí)代、找得對(duì)方法，就一定能穿越時(shí)空，在更廣闊的天地間“綻異彩”。讓更多像龍門(mén)農(nóng)民畫(huà)這樣的文化作品與非物資文化遺產(chǎn)“活”起來(lái)、“火”起來(lái)，不僅是文化自信的彰顯，更是建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)、豐富人民精神世界的必然要求。未來(lái)的文化傳播之路，必將因這些璀璨非遺的加入而更加絢麗多彩。